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中國數字媒體價值評估標準框架在滬發布

更新時間:2018-10-17

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    繼互動廣告國家標準——GB/T 34090《互動廣告》的前五部分發布實施之后,國內最新的互動廣告標準——“中國數字媒體價值評估標準”(以下簡稱“標準”)的起草工作,也在緊鑼密鼓地進行。10月17日,由中國廣告協會牽頭組織,互聯網業界參與制訂的“中國數字媒體價值評估標準”框架發布會在上海舉行。


    發布會由中國廣告協會(CAA)和中國無線營銷聯盟(MMA中國)共同主辦。在發布了“中國數字媒體價值評估標準”框架的同時,大會還推出了廣告監測及驗證統一的SDK。


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中國廣告協會會長張國華表示,當下數據造假問題使得守規矩、重責任的媒體無所適從,媒體價值無法得到正確評估和體現。而“漂亮的數據”如果不是真實可信和可被驗證的,那么互聯網廣告將無法長久而健康地科學發展,受損的也將是整個廣告生態的共同利益。這個問題已經成為了妨礙互聯網產業,特別是互聯網廣告產業健康發展的重要問題。

在這樣的市場環境下,中國廣告協會組織制定的“中國數字媒體價值評估標準”(以下簡稱“標準”)就更加凸顯出了現實意義和長遠意義?!皹藴省钡闹贫ň褪且屇切┎皇匾幘氐钠髽I無法立足于行業,同時弘揚那些做得好的企業,真正彰顯其媒體價值。

張國華強調,只要按照“標準”去執行,基本上就能解決數字媒體長期面對的真偽問題,解決一些數據造假的問題。所以,“標準”的確立對于整個互聯網產業的發展、對于數字媒體的發展是非常有利的,是真正的良幣驅逐劣幣。

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隨后,中國廣告協會會長助理、互聯網廣告委員會秘書長霍焰對“中國數字媒體價值評估標準” 框架做了說明。

她介紹:為規范、促進互聯網廣告市場的健康發展,幫助廣告主、數字媒體和數字營銷公司之間形成更加高效、和諧、共贏的合作關系,中國廣告協會組織業界專家制定了數字媒體價值評估標準,分別從媒體規模、媒體經營合規性、媒體廣告信用、媒體品牌聲譽四大核心維度對數字媒體價值進行綜合評價。

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MMA中國聯合主席林紅霞在致辭中表示:“MMA中國廣告標準委員會一直以來都致力于移動廣告標準的起草,制定和推廣。而廣告監測及驗證統一的SDK也是各個會員單位經過不斷努力而完善的結果?!?/span>

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MMA中國廣告標準委員會主席、億動廣告傳媒(Madhouse Inc.)創始人兼董事會主席馬良駿介紹,20137月,MMA中國廣告標準委員會推出了全球首款開源、全行業通用的,針對In-App廣告的統一監測SDK;20143月,首批SDK合規名單正式公布,所有主流視頻媒體都嵌入了MMA統一監測SDK并合規;20175月,發布了品牌安全、可見性、無效流量驗證標準;同年7月,該委員會又組建了新的SDK開發小組,在原有SDK的基礎上,開發集廣告監測和驗證合二為一的統一SDK。

來自廣告主的代表在發言中也表示了對于中國數字媒體價值評估標準框架和廣告監測和驗證統一SDK的認可。

MMA中國廣告主委員會主席、寶潔中國媒介部信息技術總監王泳帥表示:“感謝中廣協對數字廣告行業標準的指導,特別是與MMA中國聯合發布了廣告監測與驗證統一的行業SDK。這一做法既考慮了中國的市場環境,又與全球的最佳實踐保持一致,必將進一步推動廣告透明化,避免劣幣推動良幣,促進行業的健康發展?!?/span>

MMA中國廣告主委員會副主席、瑪氏箭牌媒介總監黃喆則表示:“行業統一并且公正透明的監測,是提升和保證媒體效果的基礎?!?/span>

媒體主代表對于“標準”和廣告監測及驗證統一SDK的使用和推進表示支持。

愛奇藝全國銷售總經理付正剛說:“感謝和支持廣協和MMA在一系到標準和規范的努力和貢獻。也希望和相信在標準的有效執行上能充分考慮各方的利益和訴求,在更好滿足監測開放透明要求的同時,也提升優質媒體資源優質標準規范對應的優質價值體現?!?/span>

InMobi大中華區總經理楊娟說:“MMA中國一直在推動中國廣告行業的進步,這一次SDK的推出能夠為品牌廣告主帶來更為透明的可見曝光監測,實現與全球標準的同步,對中國品牌行業來說無疑是巨大的利好消息?!?/span>

小米廣告銷售部總經理陳高銘表示:“小米非常歡迎并很高興看到能建立統一,公開,透明的數字媒體價值評估標準,推動行業的發展,讓客戶的錢花的高效,更有價值?!?/span>

搜狐集團商業部總經理周健認為:“行業建立統一、公正和透明的標準,與全球標準同步,這是一件非常有意義的事情。它不僅幫助保證和提供營銷的效果和效率,也可以更加成飛體現優質媒體的價值。搜狐支持和感謝廣協和MMA中國在一系列標準和規范上的努力和對行業的推動?!?/span>

作為SDK開發組的組長和副組長,精碩科技首席運營官陳傳恰、RTBAsia創始人兼首席執行官范秋華和秒針系統總裁趙潔也代表第三方驗證公司發言,分別表示將積極配合廣告主和媒體,大力推進廣告監測及驗證統一SDK的使用。

(王英偶)

中國廣告協會秘書長王英偶在發布會最后表示,“標準”的制訂、執行是一個系統工程,希望全行業的廣泛參與;在制訂的過程中,也應該積極借鑒國際標準?!爸袊且粋€廣告大國,但還不是廣告強國。而‘標準’框架的發布,是中國從廣告大國向廣告強國邁進的證明?!?/span>

來自廣告主,代理商,媒體和第三方監測公司的70多家企業代表來到發布會現場,共同表達了倡導互聯網廣告規范科學發展和共建行業健康生態的決心。



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