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第十五屆中國廣告論壇|Tom Doctoroff:對中國品牌有信心

更新時間:2019-05-05

2019(第十五屆)中國廣告論壇上,國際廣告協會全球戰略副主席、全球品牌和營銷咨詢公司Prophet高級執行顧問TomDoctoroff做了主題演講,以下為演講要點。本文由《現代廣告》根據現場講話及相關資料整理,有刪改,內容未經本人確認,轉載請注明作者和出處。



Prophet鉑慧是一家品牌戰略和設計咨詢公司。我們的專長是能夠把扎實的策略性思考和充滿靈感的創意思維相結合,提供真正推動業務成長的方案。我們遍布全球的人才網絡包括了品牌、營銷、顧客體驗、數字營銷、調研和設計等方面的專家,大家共同致力于提供獨特的綜合性咨詢服務。


我們在做的事,是研究品牌在消費者生活當中的作用。


品牌不是產品,品牌應該有長期的遠見,品牌也應該有長期的關聯。消費者市場上品牌相關性是指這個品牌在生活上作用越來越明確,它幫助提升我們的生活水平。


現在生活中,我們無法想象沒有品牌的生活。我們都知道中國人是最講究實際的人,只要品牌能夠隨時隨地提供便捷的生活方式,它就不止是一個品牌,不止是一個產品,更是一種信仰。


2018年品牌相關性指數從多方面表明,中國消費者正變得更加成熟,對中國品牌也更有信心。


首先,本土品牌如今在品牌相關性指數(BRI)排行榜前50名占據多數,已經從2016年的18家快速提升至2018年30家。其次,中國品牌首次以創新而非高性價比作為企業增長動力,跨國品牌已經失去絕對優勢,本土品牌取而代之,創新型企業百花齊放。第三,一線城市消費者對于炫耀性消費的需求減弱。最后,中國消費者的消費觀念在本質上依然是務實的。中國消費文化的實質是期望品牌與產品能夠物有所值、物盡其用,切實改善生活。


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