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獨家專訪|趙梅:2019年廣告市場仍孕育新生機

更新時間:2019-05-06

2019(第十五屆)中國廣告論壇首日,CTR總經理助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅專門接受了《現代廣告》的獨家專訪。本刊將核心內容整理如下,未經本人審閱。



《現代廣告》:您在論壇上發布了《CTR2019中國廣告市場趨勢報告》,能否再對2019年廣告行業趨勢進行一些簡要解讀?


趙梅從一季度的行業數據看,無論是全媒體還是傳統媒體,都呈現出了兩位數的負增長。這對于所有的市場參與者都是非常大的壓力。


另外,從今年年初和去年年底進行的“廣告主營銷趨勢調研”的數據可以看到,廣告主對于2019年發展態勢的整體信心并不太足,這其中包括對于整個經濟環境的判斷、自身行業發展的判斷,以及企業自身發展判斷。


我們認為,廣告市場可能正在進入一個不確定性的狀態。在這個狀態下,廣告主會選擇相對穩妥的方式、方法來操作。比如說會選擇一些能確認效果的大平臺進行合作,或者會加強他們對于銷售和轉化的需求,也會很詳細、很具體地考慮廣告的性價比。


雖然大多數廣告主的選擇是降低廣告投入和營銷投入,但我們也觀察到,有一些中小企業主,在今年有增加廣告投放預算的傾向。所以,廣告行業是否可以考慮,把棗核形的市場結構中,中小企業投放意愿非常強的中部進一步開發出來。這一趨勢對市場肯定是一個利好消息。說白了,與其只面對很少的參與者,不如為更多的積極參與者服務。


《現代廣告》傳統媒體在新形勢下應如何吸引更多的廣告資源?


趙梅傳統媒體確實遇到了非常大的挑戰。我覺得,這和傳統媒體的數字化進程太慢有非常大的關系。但目前在媒體融合的方針指導下,很多傳統媒體已經做了很多的布局,包括建立自己的新媒體渠道,或者與其他新媒體渠道進行合作。


談到廣告資源,我覺得行業確實還有很多要做的工作。比如,剛才說到的中小企業的拓展。他們要從以營銷導向的產品層面競爭,進入到以品牌為導向的品牌競爭階段,因此需要傳統媒體助力。因為,傳統媒體在覆蓋圈層以及可信度的背書,會讓他們的品牌轉型更加順利。我覺得,這也是傳統媒體可以去深挖的客戶資源。


另外,傳統媒體仍然要做好內功,在整個數字化的轉型中加快轉型速度。比如受眾用戶化的過程既要有大數據的介入能力,又有大數據的分析能力,還要有大數據的輸出能力,這些都是非常重要的能力。


《現代廣告》您剛才已經提到這個市場發生了很大的變化。那么,CTR自身業務和關注點發生了什么改變嗎?


趙梅CTR確實在整個營銷發展的過程中是與時俱進的,我們也做了很多布局。這些布局集中在幾個方面。


一個是數字化的布局,希望能在數字化賦能的基礎上找到更多的數據來源。因為我們不僅僅希望只有原本所收集的廣告市場或者營銷市場的基礎數據,還希望這些基礎數據能有效和外部大數據打通,補充我們數字端的數據。


另一個是全鏈路打通。因為營銷在變得越來越復雜時,更需要精細化經營。想做精細化經營,就需要有一個基本的平臺或者是基礎保障。CTR一直和行業中各企業是共同成長的,我們也希望在他們轉型的過程腫,幫助他們提供精細化的數據分析、數據平臺,給他們賦能。


《現代廣告》今天的論壇也提到AI、大數據對營銷影響的話題,這些方面是否也對CTR產生了一些影響?


趙梅:肯定是有影響的。因為技術不是改變了某一個企業、改變了某一個行業,而是改變了整個社會。CTR顯然也不能例外。無論是原本的數據收集、數據分析,還是數據洞察方面,都會有越來越的新技術參與。


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